삼성전자, 애플에 유럽 통신사 판매 선두 내줘…점유율 39%서 34%로

삼성전자가 2026년 2분기 유럽 통신사를 통한 스마트폰 판매에서 애플에 선두를 내줬고, 점유율은 2025년 2분기 39%에서 2026년 2분기 34%로 하락했다. 10월 7일(UTC) 미국 전문 매체 나인투파이브맥(9to5Mac)에 따르면 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)가 이 같은 내용을 보고서로 내놨다.

카운터포인트 리서치 보고서에 따르면 2026년 2분기 유럽 통신사를 통한 스마트폰 판매는 전년 동기보다 4% 감소했다. 오픈마켓 판매는 같은 기간 11% 줄었고, 전체 스마트폰 판매는 8% 감소했다.

애플의 유럽 통신사 스마트폰 판매 점유율은 2025년 2분기 33%에서 2026년 2분기 37%로 상승했다. 애플은 삼성전자를 제치고 유럽 통신사 채널의 점유율 선두에 올랐다고 나인투파이브맥은 전했다.

중국 브랜드 비보(vivo)는 유럽 통신사 판매가 전년 동기보다 90% 늘어 가장 큰 증가 폭을 기록했다. 모토로라(Motorola)는 27% 성장해 그 뒤를 이었다.

카운터포인트 리서치 부디렉터 얀 스트리약(Jan Stryjak)은 유럽 통신사 판매가 약정 구매 비중이 높아 오픈마켓보다 고가 제품과 애플·삼성·구글(Google) 같은 프리미엄 브랜드에 치우친다고 말했다. 그는 2026년 들어 메모리 가격 위기로 스마트폰 시장 저가 부문이 무너진 결과 통신사 채널이 오픈마켓보다 상대적으로 덜 감소했다고 설명했다.

스트리약은 저가 시장이 메모리 위기의 영향을 계속 받는 가운데 향후 몇 분기 동안 통신사 채널의 점유율이 계속 높아질 수 있다고 말했다. 독립 소매업체들이 통신사보다 판촉 활동을 늘렸으며, 이는 가격 상승분 일부를 상쇄하고 오픈마켓에 추가적인 자극을 줄 수 있다고 덧붙였다.